Nowa strona bez utraty pozycji w Google: jak bezpiecznie przeprowadzić migrację

Dlaczego nowa strona może stracić ruch

Google zna Twoją stronę po adresach. Każda podstrona, np. /uslugi/remont-lazienki, ma swoją historię: linki z innych stron, pozycje na konkretne frazy, kliknięcia. Gdy nowa strona ma inne adresy, a stare po prostu znikają, Google zamiast strony, którą polecał, widzi błąd 404.

To tak, jakby firma zmieniła lokal i nie zostawiła kartki na drzwiach. Klient, który przyjdzie pod stary adres, nie znajdzie nowego. Część wróci do wyszukiwarki i wybierze konkurencję.

Krok 1: spis tego, co już działa

Zanim powstanie nowa strona, warto wiedzieć, co na starej przynosi klientów. Na początku migracji spisuję:

• Wszystkie adresy podstron, wpisów i plików PDF, także tych, których nie ma w menu.
• Podstrony, które dają najwięcej wejść z Google (dane z Google Search Console).
• Frazy, na które strona już jest wysoko, żeby nowe teksty ich nie zgubiły.
• Linki z innych stron, np. z katalogów branżowych i artykułów o firmie.

Krok 2: przekierowanie 301 dla każdego starego adresu

Przekierowanie 301 to informacja dla przeglądarki i Google: „ta strona przeniosła się na stałe tutaj”. Klient, który kliknie stary link, trafia od razu na nową podstronę, a Google przenosi na nią to, co już o niej wiedział.

Ważne, żeby każdy stary adres prowadził do najbardziej pasującej nowej podstrony. Przekierowanie wszystkiego na stronę główną to częsty skrót, który Google traktuje prawie jak brak strony.

Krok 3: treść i dane dla Google przechodzą razem

Nowy wygląd to dobra okazja do poprawek, ale nie do wyrzucania tego, co działa. Razem z treścią przenoszę:

• Tytuły i opisy stron, które widać w wynikach wyszukiwania.
• Nagłówki i teksty podstron, które są wysoko w Google: poprawiam je zamiast pisać od nowa.
• Opisy zdjęć (teksty alternatywne) i dane strukturalne, np. adres i godziny otwarcia.
• Mapę strony (sitemap.xml) z nowymi adresami.

Krok 4: przełączenie i pierwsze dni

Nowa strona powstaje obok starej, pod adresem testowym, którego Google nie indeksuje. Gdy wszystko jest gotowe, przełączam domenę, a potem sprawdzam:

• Czy z wersji testowej nie została blokada dla wyszukiwarek. To najczęstszy i najdroższy błąd przy migracji.
• Czy stare adresy naprawdę przekierowują, na liście z kroku 1.
• Raporty błędów 404 i indeksowania w Google Search Console.
• Czy formularze, numer telefonu i statystyki działają tak jak przed zmianą.

Czego się spodziewać

Przez pierwsze tygodnie pozycje mogą się lekko wahać. Google musi odwiedzić nowe adresy i przypisać im historię starych. Przy dobrze zrobionej migracji ruch wraca zwykle w ciągu kilku tygodni, a często rośnie, bo nowa strona jest szybsza.

Jeśli zmieniasz też domenę, dochodzi zgłoszenie zmiany adresu w Search Console. Starą domenę opłacaj dalej i utrzymuj na niej przekierowania co najmniej rok, a najlepiej dłużej.